阿里影业旗下灯塔平台正式推出线上路演产品

新京报讯(记者 周慧晓婉)12月5日晚,阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会,正式宣布推出了灯塔“冲击播”线上路演产品,针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题,给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。


 

“对于电影宣发来说,一部电影至少要进行30到40场路演,不仅耗时耗力,对于结果也很难明确地评估。在这种背景下,用直播的形式来为电影做线上路演,这将成为未来电影宣发的必选项。”灯塔宣发平台总经理袁娟介绍说,作为阿里影业开发出的创新宣发形式,“冲击播”联动了阿里巴巴集团生态资源,打造了一个全新的内容电商+电影宣发的联合阵地。通过该创新产品形式,影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿,而转到线上与淘宝当红主播同框,更高效地进行电影的宣发和营销。


 

回顾12月4日晚,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间,在线上完成了一次路演。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空,活动直播间观看人数达到636万,互动量超过了3500万,多个话题在抖音成刷屏之势。此前,《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时,通过将内容策划和直播结合,使预热物料曝光量达到了2亿。


新京报记者 周慧晓婉

编辑 徐美琳 校对 吴兴发

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